Ältere Konsumenten in Handel und Marketing - Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

Ältere Konsumenten in Handel und Marketing - Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

von: Robert Zniva

Springer Gabler, 2016

ISBN: 9783658155896

Sprache: Deutsch

399 Seiten, Download: 4554 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


 

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Ältere Konsumenten in Handel und Marketing - Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience



Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

Dr. Robert Zniva lehrt und forscht zurzeit am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Sein Forschungsinteresse gilt dem Konsumentenverhalten älterer Personen. Seine Forschungstätigkeiten beziehen sich nicht nur auf Europa, sondern auch auf die USA, wo er z.B. den Handel in der größten Retirement Community der Welt untersuchte.

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